Esta semana hemos tenido el lujo de entrevistar a Xavier Berneda, CEO de Munich, en un téte-a-téte que afrontó sin dejar pregunta por contestar y con una sinceridad y cercanía que agradecemos ampliamente en estas líneas.
En ella, Xavier nos comunicó que no tiene nada claro cómo va a ser la vuelta a la rutina una vez desconfinados, pero prevee que la industria del pádel (y del deporte en grupo en general) se resienta hasta al menos finales de 2021.
Desde la responsabilidad que afronta como máximo dirigente de la marca de la X nos habló sin tapujos de la esperanza de que este gobierno se plantee bajar el IVA del deporte, que ahora está en un 21%, para ayudar al sector de las empresas que se ocupan de abastecer el mercado del textil, zapatillas o palas en nuestro caso. Una de las medidas que Munich ha llevado a cabo para incentivar el consumo es regalar una gorra a sus clientes con cada compra y no cobrar los portes de envío. Además, han encargado ya 20.000 máscaras con el logo “X” para regalar con cada compra que se haga en sus tiendas una vez dejen abrirlas de nuevo (las mascarillas van a ser un elemento más en nuestro outfit a partir de ahora). Además, si compras online 100 euros sólo pagarás 50. Medidas que esperan sacar de la hibernación que nos hará estar a los españoles casi tres meses sin consumir productos de ocio.
Desde aquí alentamos a toda la comunidad del pádel que piense en comprar y devolver así ese impulso económico a aquellos que nos dan tanta infraestructura para que nosotros podamos jugar y socializar en el terreno que más nos gusta.
Xavier nos dio algún dato del cual no se suele hablar públicamente con asiduidad: el dinero.
El 90% del pádel en el mundo se hace en España, todos los grandes CEO´s de las mejores marcas están en España porque aquí se cuece la mejor tecnología, entrenan los mejores jugadores y disponemos de las mejores pistas y entrenadores.
Preguntamos sobre la capacidad de retorno que tiene el pádel y el porqué de no estar presente en el branding oficial de WPT (si había algún tipo de malestar con la organización) y nos dijo que para nada, el único motivo por el que no son zapatilla oficial (como sí lo es Joma) es el dinero. Según Xavier Berneda, dependiendo del tamaño de aparición puede costar anualmente unos 50.000 euros. Luego, esa inversión no se traduce en ventas de zapatillas.
El plan para este 2020 era fichar a las Gemelas Atómicas, las hermanas Alayeto, “pero cuando todo parecía estar hecho llegó otra marca que les puso más dinero, sólo pudimos desearles lo mejor y dejarles nuestras puertas abiertas”. Ese fichaje venía envuelto con un empuje a la sección de pádel de la marca (que no es ni mucho menos la que tiene más protagonismo) porque tenían preparado toda una línea de ropa, zapatillas y 12 modelos de palas para sacar al mercado en una ambiciosa campaña de marketing.
De momento su primera espada y testador de material es Tito Allemandi, pareja número 8 el año pasado, afincado en Madrid y totalmente arraigado a nuestro país.
Veremos qué depara el 2021 y la post-crisis, y esperamos con ganas que esas miles de palas no se oxiden en un almacén y pronto podamos degustarlas en la cancha.
